El valor de la gestión de datos

Cuando una organización es capaz de ejecutar de manera correcta una estrategia de datos, la agilidad y la capacidad de respuesta de la empresa junto a una clara ventaja competitiva, son los principales beneficios que puedenesperarse.

Actualmente las empresas están generando y haciendo uso de datos a velocidades sin precedentes. Pero muchas empresas que se enfrentan a esta gran cantidad de datos no utilizan un buen procedimiento de análisis de datos y no son capaces de sacar todo el partido posible a esa gran cantidad de información de que disponen.

Los silos organizacionales y la adopción de una cultura de Data Driven está impidiendo que el personal de marketing pueda aprovechar adecuadamente los datos para mejorar la experiencia del cliente. Al menos eso afirma un nuevo informe del CMO Council, una red global específicamente dedicada al intercambio de conocimientos de alto nivel entre líderes de marketing de todo el mundo.

Las ventajas competitivas dependen, en buena medida, de un inteligente uso de los datos, pero para dárselo se hace necesario llevar a cabo una adecuada gestión de los mismos. Solo mediante una serie de iniciativas tendentes a tal fin podremos conseguir nuestro objetivo. En definitiva, se trata de convertir los datos en información y ésta en conocimiento para una mejor toma de decisiones.

Big Data, un concepto que hace referencia a los grandes datos, reúne además una serie de características que lo convierten en la piedra angular de la actual era digital. Si bien no se trata de un fenómeno nuevo en lo que respecta a su existencia, sí es cierto que está cobrando unas dimensiones inéditas.

El uso efectivo e innovador de herramientas de análisis de datos es un sello que distingue a las compañías más exitosas. Después de todo, el análisis de datos afecta todos los aspectos de un negocio, desde la cadena de suministro a la experiencia de cliente. Proporciona los conocimientos necesarios para tomar decisiones de negocio que hagan crecer los ingresos y la rentabilidad.

La era digital ha multiplicado de un modo hasta ahora inédito las fuentes de datos, así como su número y heterogeneidad. Anteriormente ya existían, lógicamente, pero ahora su crecimiento exponencial y accesibilidad para la obtención de valor han convertido su procesamiento y análisis en un imperativo para aumentar la competitividad empresarial.

El análisis de información no te va a dar más clientes. La segmentación no te garantizará que sean fieles a tu marca. La minería de datos no va a resolver todas tus dudas. ¿Qué le falta a tu negocio para ser una empresa data driven?

Como es bien sabido, los análisis de datos son un apoyo clave para la toma de mejores decisiones. Sobre todo, teniendo en cuenta el actual contexto digital en el que nos encontramos y su importante influencia en los sistemas de información de las organizaciones, ahora más complejos. Una moneda con su cruz y su cara, pues gracias a ello podemos sacar un gran partido de las nuevas fuentes de datos.

Considerado el activo más valioso de la empresa, el dato de calidad y sometido a un buen data governance debe contar también con el respaldo de la tecnología y de una cultura empresarial democrática para liberar todo su potencial.